换季“新衣缺失症”?伊芙丽在城西银泰的快闪店给你一整套解决方案2017-07-28


2017年7月21日-28日,中国女装品牌EIFINI伊芙丽在杭州城西银泰举行首场“新衣缺失症”主题快闪店。通过伊芙丽与电影三生三世十里桃花跨界合作单品及早秋单品拯救秋季焕新季的“衣慌”。

﹝EIFINI伊芙丽城西银泰快闪店﹞

“新衣缺失症,有病就得医”

本次展览首次亮相杭州城西银泰城,后续将陆续在杭州西溪印象城,下沙龙湖天街等商场举行。开展首日,即迎来数万人参与,100平的快闪店通过一扭就美、一喝就瘦气泡水以及有趣的文案、互动区吸引许多顾客流连,现场还陈列200余款新品服装,其中EIFINI伊芙丽与电影版《三生三世十里桃花》衍生品合作服装最为吸引了消费者的眼球,杨洋同款的刺绣棒球外套,更是成为首日的销售爆款。

据了解首展当日销售接近6万,是平时周五销售的5-6倍。

﹝杨洋身着EIFINI伊芙丽三生三世款拍摄时尚大片﹞

﹝EIFINI伊芙丽三生三世款模特大片﹞

影视IP再创作

如果IP是有性别的,那么《三生三世》以其柔美的画面和跌宕起伏的情感桥段毋庸置疑是一个女性向IP。伊芙丽相关负责人表示,其受众集中在16到30岁爱美、喜欢情感话题的女性群体,而她们正是伊芙丽的要获取目标消费者。

衍生品的推出是品牌对于IP元素从筛选、理解、重建再到推广的过程,这当中需要品牌设计师的设计能力以及团队对于产品开发和推广的能力。伊芙丽设计师表示,在产品的开发上,考虑到《三生三世》画面的柔美基调,设计定稿时将色系定为粉色、蓝色为主,结合今年的女装流行趋势,添加荷叶边飘带和桃花刺绣等女性化元素。

为了强调产品本身,而不是成为IP的附属品,伊芙丽将前期的设计师手稿,随同商品微信、微博上呈现,从而让消费者更了解商品的开发。


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